姓名：杨强
政治面貌：中共党员
职称：副教授（校聘）
最高学位：博士
研究领域：大数据营销、直播商务、AI服务与消费者行为。关注和采用当前主流和前沿的研究方法（包括机器学习、实验研究、问卷调研、计量经济模型、扎根研究等）进行管理问题研究。近年来在SCI、SSCI及CSSCI期刊中发表论文40余篇，如Journal of Business Research，Internet Research, European Journal of Marketing, Renewable Energy, International Journal of Consumer Studies, Journal of Research in Interactive Marketing, 《南开管理评论》，《管理工程学报》，《管理评论》，《营销科学学报》，《运筹与管理》等期刊。现为中国高等院校市场学研究会理事，中国高等财经教育专家库“学术科研专家”，江苏省人工智能学术管理委员会理事，南京审计大学四档润泽学者、商学院市场营销系主任，类脑智能与行为决策实验室负责人。为多家电商企业提供市场咨询和数据分析服务。欢迎开展电商业务的企业洽谈合作，欢迎对科研感兴趣的同学报考本人工商管理、物流工程与管理专业硕士及MBA硕士。
办公室：竞慧西楼402
E-mail：yangqiang@nau.edu.cn
通讯地址：江苏省南京市浦口区江浦街道雨山西路86号
邮政编码：211815
二、学习简历
2021-2022 芬兰坦佩雷大学 联合培养博士 (信息系统管理 QS专业排名24)
2018-2022 西南交通大学 管理学博士 (工商管理)
2015-2018 西南交通大学 工程硕士 (工业工程)
三、工作简历
2023.06-今 南京审计大学商学院 副教授 硕士生导师
2023.02-2023.06 南京审计大学商学院 讲师
四、主要讲授课程
《大数据营销》、《互联网文案创作于内容营销》、《市场营销学》
五、主要研究项目
学术研究项目：
1.国家自然科学基金青年科学基金项目：直播电商中主播多模态社交线索对消费行为的双刃剑效应与优化对策研究(7240021628) ，2025.01-2027.12，主持
2. 江苏省社会科学基金青年项目：乡村振兴背景下官员直播带货对助农效果的提升路径与风险规避研究（23GLC025），2023.12-2025.12，主持
3. 江苏省高等学校基础科学（自然科学）研究面上项目：面向众筹大数据的科技项目创业绩效预测模型研究（23KJB630010）,2023.12-2025.12，主持
4. 2023年度“两会”专题项目及青年教师科研培育项目：大数据视角下人工智能服务在酒店业的应用场景及服务效果研究（23QNPY010）,2023.09-2014.09，主持
横向项目：
1.教育公司的直播运营与多模态用户行为数据分析模型，2023.09-2024.09，主持
六、主要科研成果与奖励
部分代表论文：
[1]杨强，霍佳乐，鲁艺，刘福，冯利伟. 乡音的力量——乡村振兴背景下方言直播对农产品销售的双刃剑效应[J].南开管理评论, 2024, 27 (07): 49-62.（自然科学基金委 A类期刊，CSSCI）
[2]杨强,王俞丹,姚映竹,李少波.不同场景的机器人服务如何影响消费者满意度——基于中国首家全自动化机器人服务酒店的评论挖掘[J].营销科学学报,2024,4(04):55-75. （自然科学基金委 A类期刊，CSSCI）
[3]李京朋，王俞丹，江欣，蒋玉石，杨强*.唤醒越多越好吗？直播电商中表达唤醒对消费者购买行为的非线性影响[J].管理工程学报, 2024 已录用（自然科学基金委 A类期刊，CSSCI）
[4]Yang, Q., Wang, Y., Song, M., Jiang, Y., & Li, Q.. Sonic Strategies: Unveiling the Impact of Sound Features in Short Video Ads on Enterprise Market Entry Performance[J]. Journal of Business-to-Business Marketing, 2024, 1–22. （SSCI，ABS 2）
[5]Xiaobing Son, Yi Lu, Qiang Yang. The negative effect of virtual endorsers on brand authenticity and potential remedies [J]. Journal of Business Research, 2024, 185: 114898. （SSCI Q1，ABS 3， IF: 10.5）
[6]杨强,霍佳乐,江燕伶,丰超，肖久灵.如何讲述产品缺点？——种草短视频的信息双边性对消费者关注行为和购买行为的不对称影响.南开管理评论, 2023,26(06):48-62. （自然科学基金委A类期刊，CSSCI）
[7]Qiang Yang, Jiale Huo, Yue Xi, Hongxiu Li, Yong Liu. Can Social-Interaction-Oriented Content Trigger Viewers’ Purchasing and Gift-giving Behaviors? Evidence from Live Streaming Commerce. Internet Research, 2023, 33(7): 46-71.（SSCI Q1，ABS 3）
[8]霍佳乐，颜清，杨强（通讯作者），乔琳，李东进. 直播商务中关系型社交互动对消费者打赏行为和购买行为的不对称影响.南开管理评论，2025,即将刊发（自然科学基金委A级期刊，CSSCI）
[9]杨强, 蒋玉石, 申黎华, 王烨娣. 隐喻修辞对网络横幅广告注意效果的影响研究.管理工程学报,2023,37(02):48-59.（自然科学基金委 A类期刊，CSSCI）
[10] Qiang Yang, Hongxiu Li, Yanqing Lin, Yushi Jiang. Fostering Consumer Engagement with Marketer-Generated Content: The Role of Content-Generating Devices and Content Features. Internet Research, 2022, 32(7): 307-329.（SSCI Q1，ABS 3）
[11] Qiang Yang, Jiale Huo, Najia Saqib, Haider Mahmood. Modelling the effects of Renewable Energy and Public-Private Partnership in testing EKC Hypothesis: Evidence from Methods Moment of Quantile Regression. Renewable Energy, 2022, 192: 485-494.（SCI Q1, 中科院TOP Q1）
[12] 杨强, 霍佳乐, 蒋玉石, 李伟. 拟人化对横幅广告记忆效果的影响研究. 管理工程学报，2022, 36(03)：94-105.（自然科学基金委 A类期刊，CSSCI）
[13] Qiang Yang, Yanqing Lin, Hongxiu Li, Jiale Huo. Disentangling the Impact of Temperature on Consumers’ Attitude Toward Nostalgic Advertising [J]. International Journal of Consumer Studies, 2022, 12815.（SSCI Q1, ABS 2）
[14] 杨强, 蒋玉石, 周雪, 朱家骥. 产品信息会在朋友圈坚持多久?——身份认同与经济奖励对社交媒体用户分享意愿及分享时间的影响研究.南开管理评论, 2021,24(03):16-29.（自然科学基金委 A类期刊，CSSCI）
[15] Qiang Yang, Yuanjian Zhou, Yushi Jiang, Jiale Huo. How to Overcome Online Banner Blindness? A Study on the Effects of Creativity [J]. Journal of Research in Interactive Marketing, 2021, 15 (2): 223-242.（SSCI Q1, IF: 10.176）
[16] 杨强, 霍佳乐, 王烨娣, 蒋玉石.“直白”还是“含蓄”——基于任务与内容一致性的隐喻横幅广告记忆效果研究.南开管理评论, 2020, 23(05)：41-50+87. （自然科学基金委 A类期刊，CSSCI）
主要奖励：
《审计特色、产教融合、技术赋能:治理型营销人才培养的实践与创新》： 中国高等院校市场学研究会（CMAU）“优秀教学论文”，2024
《面向市场营销专业的《品牌管理》课程思政教学融合设计与实践探析》： 中国高等院校市场学研究会（CMAU）“优秀教学论文二等奖”，2023
《如何讲述产品缺点? 种草短视频的信息双边性对消费者关注行为和购买行为的不对称影响》：中国高等院校市场学研究会（CMAU）“优秀论文奖”， 2023
《当走神变得有意义? 不同认知负荷任务下心智游移对购买意向的影响》：中国高等院校市场学研究会（CMAU）“优秀博士生论文奖”，2022
《创意广告能否克服横幅盲视现象？——基于眼动追踪技术的实证分析》：中国营销科学年会（JMS）“优秀论文奖”，2019
