一、基本情况：
杨强，男，1992年生，南京审计大学商学院副教授、博士研究生导师，市场营销系主任。主要研究领域包括营销商务数据分析、电子商务、消费者行为。近年来在SCI、SSCI及CSSCI期刊中发表论文50余篇，如Journal of Business Research，Internet Research, European Journal of Marketing, 《南开管理评论》，《管理工程学报》，《系统工程理论与实践》、《营销科学学报》等期刊。主持国家级课题1项，省部级科研及教学课题5项，获江苏省第十八届哲学社会科学优秀成果二等奖。现为华人学者营销协会常务理事，中国高等院校市场学研究会理事，国家自然科学基金项目通讯评审专家，中国高等财经教育专家库“学术科研专家”，为多家企业开展营销咨询服务。
联系方式：yangqiang@nau.edu.cn
二、学习简历
2021-2022 芬兰坦佩雷大学 联合培养博士 (信息系统管理 QS专业排名21)
2018-2022 西南交通大学 管理学博士 (工商管理)
2015-2018 西南交通大学 工程硕士 (工业工程)
三、工作简历
2025.10-今 南京审计大学商学院 副教授
2023.02-2025.10 南京审计大学商学院 讲师
四、主要讲授课程
本科生：《市场营销学》、《大数据营销》、《互联网文案创作与内容营销》
研究生：《管理研究方法》、《企业信息管理》
五、主要研究课题
（一）科研课题
1. 国家自然科学基金青年科学基金项目：直播电商中主播多模态社交线索对消费行为的双刃剑效应与优化对策研究，2025.01-2027.12，主持
2. 江苏省社会科学基金青年项目：乡村振兴背景下官员直播带货对助农效果的提升路径与风险规避研究，2023.12-2025.12，主持
3. 江苏省高等学校基础科学（自然科学）研究面上项目：面向众筹大数据的科技项目创业绩效预测模型研究,2023.12-2025.12，主持
4. 2023年度“两会”专题项目及青年教师科研培育项目：大数据视角下人工智能服务在酒店业的应用场景及服务效果研究,2023.09-2024.09，主持
（二）教研课题
1. 2025年度江苏省教育科学规划课题（JSGHBSBZ20340） 主持
2. 2025年江苏省高等教育教改研究课题（2025JGYB441）主持
3. 江苏省2025年学位与研究生教育教学改革课题（JGKT25_C054） 主持
4. 南京审计大学产教融合课程建设项目（互联网文案创作与内容营销） 主持
（三）企业委托课题
1.教育公司的直播运营与多模态用户行为数据分析，2023.09-2024.09，主持
六、最新科研成果
[1]杨强,王润楠,张天择,霍佳乐.言辞有力，信任有加——网红的表达确定性对消费者购买行为的影响研究[J].南开管理评论, 2025, 1-30. （自然科学基金委 A类期刊，CSSCI）
[2]霍佳乐，颜清，杨强（通讯作者），乔琳，李东进. 直播商务中关系型社交互动对消费者打赏行为和购买行为的不对称影响.南开管理评论，2025,（自然科学基金委A级期刊，CSSCI）
[3]Yang Q, Han Q, Li Jingpeng, Zhu J, Jiang Y. Exploring the impact of certainty language style in social media influencers-generated content on consumers’ purchase behavior[J]. Journal of Research in Interactive Marketing, 2025. （SSCI Q1, IF: 11.6）
[4]Li Jingpeng, Wang Y, Lin Y, Yang Q*. The power of sound: the impact of auditory features in hotel short influencer-generated videos on viewer engagement[J]. International Journal of Hospitality Management, 2025. （SSCI Q1, ABS 3, IF: 10.0）
[5]杨强，霍佳乐，鲁艺，刘福，冯利伟. 乡音的力量——乡村振兴背景下方言直播对农产品销售的双刃剑效应[J].南开管理评论, 2024, 27 (07): 49-62.（自然科学基金委 A类期刊，CSSCI）
[6]杨强,王俞丹,姚映竹,李少波.不同场景的机器人服务如何影响消费者满意度——基于中国首家全自动化机器人服务酒店的评论挖掘[J].营销科学学报,2024,4(04):55-75. （自然科学基金委 A类期刊，CSSCI）
[7]Xiaobing Son, Yi Lu, Qiang Yang. The negative effect of virtual endorsers on brand authenticity and potential remedies [J]. Journal of Business Research, 2024, 185: 114898. （SSCI Q1，ABS 3， IF: 10.5）
[8]杨强,霍佳乐,江燕伶,丰超，肖久灵.如何讲述产品缺点？——种草短视频的信息双边性对消费者关注行为和购买行为的不对称影响.南开管理评论, 2023,26(06):48-62. （自然科学基金委A类期刊，CSSCI）
[9]Qiang Yang, Jiale Huo, Yue Xi, Hongxiu Li, Yong Liu. Can Social-Interaction-Oriented Content Trigger Viewers’ Purchasing and Gift-giving Behaviors? Evidence from Live Streaming Commerce. Internet Research, 2023, 33(7): 46-71.（SSCI Q1，ABS 3）
[10]Qiang Yang, Hongxiu Li, Yanqing Lin, Yushi Jiang. Fostering Consumer Engagement with Marketer-Generated Content: The Role of Content-Generating Devices and Content Features. Internet Research, 2022, 32(7): 307-329.（SSCI Q1，ABS 3）
[11]Qiang Yang, Yanqing Lin, Hongxiu Li, Jiale Huo. Disentangling the Impact of Temperature on Consumers’ Attitude Toward Nostalgic Advertising [J]. International Journal of Consumer Studies, 2022, 12815.（SSCI Q1, ABS 2）
[12]杨强, 蒋玉石, 周雪, 朱家骥. 产品信息会在朋友圈坚持多久?——身份认同与经济奖励对社交媒体用户分享意愿及分享时间的影响研究.南开管理评论, 2021,24(03):16-29.（自然科学基金委 A类期刊，CSSCI）
七、主要科研奖励：
1. 江苏省第十八届哲学社会科学优秀成果奖二等奖（排名第一）
2. 2025年中国市场营销国际学术年会（CMIC） “优秀论文奖”
3. 2023 年中国高等院校市场学研究会（CMAU）“优秀论文奖”
4. 2022 年中国高等院校市场学研究会（CMAU）“优秀博士生论文奖”
5. 2019年中国营销科学年会（JMS）“优秀论文奖”
八、主要教学奖励：
1. 第六届南京审计大学教师教学创新大赛一等奖
2. 2024年南京审计大学教学成果奖一等奖：技术赋能 场景驱动：治理型数字营销人才培养创新与实践（排名第四）
九、学生培养
（一）研究生指导
指导学术型研究生4人，2人获国家奖学金、3人获学业一等奖学金等，并获批江苏省研究生科研创新计划项目4项。
（二）本科生指导
1.合作本科生熊伟（2021级大数据审计专业）以专业第一考入南京大学市场营销专业硕士研究生，左悦（2022级工商管理专业）获国家奖学金，审计长奖学金。
2. 指导学生立项大学生创新创业训练计划国家级2项，省级1项。
3. 指导学生参加各类教育部A类竞赛获国家级奖项8项。
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